Programmatic SEO – Hyödyt, kenelle se sopii ja miten päästä liikkeelle?

Jaakko Soudunsaari

Mikä ihmeen Programmatic SEO?

Programmatic SEO on jatkuvasti kehittyvä hakukoneoptimoinnin prosessi, jossa hyödynnetään automaatiota ja tekoälyä suuren määrän sisältöä tuottamiseen tehokkaasti ja skaalautuvasti.

Tämä lähestymistapa eroaa perinteisestä SEO:sta siinä, että manuaalisen sisällöntuotannon sijaan käytetään automaatiota ja tekoälypohjaisia työkaluja, kuten kielimalleja, jotka tuottavat sisältöä automaattisesti tiettyjen avainsanojen ympärille. Tässä blogikirjoituksessa käymme läpi, kenelle programmatic SEO sopii, mitkä ovat sen hyödyt ja miten prosessi käytännössä perustetaan.

Kenelle Programmatic SEO sopii?

Programmatic SEO on erityisen hyödyllinen organisaatioille ja yrityksille, joilla on tarve tuottaa laajaa määrää sisältöä kattamaan lukuisia erilaisia hakutermejä. Tyypillinen esimerkki, on yritykset, jotka toimivat useammissa maissa tai tarjoavat kymmeniä tai jopa satoja eri palveluita ja tuotteita.

Tässä muutama esimerkki tilanteista, joissa programmatic SEOsta on hyötyä:

  • Yritykset, joilla on suuri tuotevalikoima: Verkkokaupat ja yritykset, jotka myyvät satoja tai tuhansia eri tuotteita tai palveluita, voivat hyödyntää programmatic SEO:ta luodakseen hakukoneoptimoituja tuotesivuja jokaiselle tuotteelle nopeasti ja automaattisesti.
  • Yritykset, joilla on paljon toimipisteitä: Jos yritykselläsi on useita toimipisteitä eri kaupungeissa tai maissa, programmatic SEOn avulla voidaan automaattisesti luoda paikallisesti optimoituja laskeutumissivuja eri hakusanoille, jotka palvelevat juuri tietyn alueen asiakkaita.
  • SaaS- ja teknologiayritykset: Näillä aloilla on tyypillisesti paljon, hyvin paljon erilaisia hakuja liittyen esimerkiksi integraatioihin, vertailuihin ja arvosteluihin. Programmatic SEO auttaa luomaan näihin hakuihin vastaavaa täsmällistä sisältöä.
  • Tietopohjaiset sivustot ja palvelut: Tietosanakirjatyyppiset palvelut tai sivustot, joissa käyttäjät etsivät tietoa useista aiheista, voivat hyötyä tästä strategiasta tuottaessaan suuren määrän sisältöä erilaisista aiheista.

Programmatic SEO:n hyödyt

  • Skaalautuvuus: Suurin etu programmatic SEO:sta on sen skaalautuvuus. Manuaalinen sisällöntuotanto vie aikaa. Tekoälyavusteisen hakukoneoptimoinnin avulla voidaan luoda satoja tai tuhansia hakukoneoptimoituja sivuja muutamassa minuutissa.
  • Kustannustehokkuus: Programmatic SEO vähentää manuaalisen työn tarvetta, mikä alentaa sisällöntuotannon kustannuksia merkittävästi. Niinpä se mahdollistaa yhä useampia hakusanoja vastaavan sisällön tuottamisen.
  • Nopeasti uusille markkinoille: Koska uutta sisältöä voidaan tuottaa nopeasti eri kielillä, voit kasvattaaa näkyvyyttäsi uusilla markkinoilla huomattavasti nopeammin verrattuna manuaaliseen sisällöntuotantoon.
  • Suurempi hakukonepinta pitkän hännän hakusanoille (long-tail keywords): Programmatic SEO on erityisen hyödyllinen, kun halutaan tavoittaa pitkän hännän hakusanat. Nämä ovat hakutermejä, joita haetaan vähemmän mutta jotka ovat hyvin spesifisiä. Usein ne tuovat erittäin kohdennettua liikennettä ja voivat konvertoida hyvin.

Programmatic SEO -prosessin vaiheet

  1. Avainsanatutkimus: Ennen kuin programmatic SEO:ta voidaan hyödyntää, on tehtävä kattava avainsanatutkimus. Tähän voidaan käyttää työkaluja, kuten Ahrefs tai Google Keyword Planner, joilla löydetään potentiaalisia hakutermejä, joita käyttäjät hakevat. Tarkoituksena on löytää sellaiset avainsanat, joihin voidaan automaattisesti tuottaa sisältöä.
  1. Kielimallin hienosäätö: Tärkeä osa programmatic SEO:ta on kielimallin, kuten ChatGPT:n, käyttäminen sisällön tuottamiseen. Kielimallille annetaan ohjeet siitä, millaista sisältöä sen tulisi tuottaa, ja prosessia hiotaan, kunnes saadaan laadukkaita tuloksia. Esimerkiksi suomen kielen osalta tämä voi olla haastavampaa, ja voi vaatia enemmän hienosäätöä kuin yleisempien kielten kohdalla.
  1. Automaatio ja integrointi: Seuraavaksi tarvitaan järjestelmän, tarvitaan järjestelmä, joka julkaisee sisällön verkkosivustolla. Tätä varten voidaan käyttää automaatiotyökaluja, kuten Make.com, joka yhdistää avainsanat, kielimallin tuottaman sisällön ja CMS-järjestelmän (esim. WordPress tai HubSpot CMS). Automaatio hoitaa kaiken sisällön viennin CMS:ään ja haluttaessa jopa sivujen julkaisemisen.
  1. Laadunvalvonta: Koska sisällön tuotanto on automatisoitua, on tärkeää varmistaa, että se vastaa laadullisia vaatimuksia. Tämä voi tarkoittaa manuaalista faktantarkistusta tai automaattista laadunvarmistusprosessia, ennen kuin sisältö julkaistaan lopullisesti.

Esimerkkejä Programmatic SEO:sta

Zapier
 Zapier on integraatioalusta, joka yhdistää eri järjestelmiä toisiinsa. Zapier on hyödyntänyt programmatic SEO:ta luomalla sivuja tuhansille  ”järjestelmä X järjestelmä Y integraatio” -hakutermeille. Niinpä Zapierin organinen liikenne hakukoneista on erittäin merkittävää.

Payscale

Payscale tuottaa tietoa eri alojen palkoista. He ovat hyödyntäneet programmatic SEO:ta luodakseen uniikin sivun kaikille kuviteltavissa oleville työnimikkeille ja niiden palkkatiedoille. Nämä sivut keräävät huomattavan määrän määrän liikennettä.

Wise

Valuutanvaihtopalvelu Wise on luonut sivuja jokaiselle mahdolliselle valuuttaparille, joita käyttäjät saattavat hakea muuntaakseen rahaa.

Kenelle programmatic SEO ei sovi?

Vaikka programmatic SEO tarjoaa valtavasti potentiaalia, se ei sovi kaikille. Jos yrityksellä on hyvin rajallinen kohdeyleisö tai palveluita ei haeta laajalti verkossa, programmatic SEO ei todennäköisesti tuo suurta lisäarvoa. Lisäksi laadunvalvonta ja sisältöjen ajantasaisuus voivat olla haaste, mikäli automaatiota ei ole rakennettu oikein.

Hyvin avainsanalähtöisenä prosessina programmatic SEO ei myöskään ole työkalu ajatusjohtajuuden luomiseen, vaikka tekoälyä muuten voidaan siinäkin työssä hyödyntää – esimerkiksi sisällön uudelleenformatoinnissa.

Itseasiassa tämäkin sisältö on tehty pääasiassa tekoälyn voimin syöttämällä webinaarimme transkripti tekoälylle. Jos haluat paneutua tarkemmin programmatic SEO:n katso webinaarin tallenne.

Programmatic SEO on tehokas työkalu, joka sopii parhaiten organisaatioille, joilla on laaja tuotevalikoima, paljon paikallisia toimipisteitä tai monimutkaisia ratkaisuja, joiden ympärille voidaan luoda paljon sisältöä. Sen suurin etu on sen skaalautuvuus ja kustannustehokkuus, mutta se vaatii huolellista suunnittelua ja oikeita työkaluja onnistuakseen.

Katso webinaarin tallenne ja tutustu aiheeseen tarkemmin